对于我们来说，品牌是一个并不陌生的概念。而现实生活中我们也会根据logo色来识别品牌。好比一位近视很严重的同学中午头儿走在路上，饿了，看到远处的红黄色牌子和马路对面的红白色牌子后，会心一笑，最终他吃到了麦当劳。

类似的例子也很多，我们可以看下:

由于色差的明显度，我们很好辩认出每一个第一款是其品牌色。再看一下后两款，相信对于大多数人来说，也不会很反感。原因是什么呢？

1.品牌自身颜色影响力

我们来看一下麦当当和口口可乐两款品牌色，基本都大面积使用了红色。红色的感受词主要是: 大胆、激情、力量、关注、刺激、积极、动感，而饥饿(渴)中的我们需要的是能量，肉，激情。（这时可以想想可乐广告中挥汗如雨的演员们“咕嘟咕嘟”喝着水的情景）。而黄色给我们带来的感受是：乐观、自信、创意、嬉戏等，可见麦当当蜀黍创意的用心良苦。

大家可以参考一些色彩与品牌的案例：

可以看一下现有的品牌色彩作为参考：

2.相似色的舒适感

两个品牌的第二款为相似色配色，虽然与品牌自身配色感受差异很大，但让人看起来并不反感。我们可以来看下这个色环：

色环中相邻的颜色为相似色（如图所示）

3.三元色的完美结合

两个品牌的最后一款是三元色的配色，据我们所知，三角形是最为稳定的一个形状，在色环中也不例外。我们可以来看下这个色环：

色环中每款颜色的三角区配色最为稳定（如图所示）

还有一款是变体中没有提到的，我们可以看到这样一个色环：

色环中每款色彩的十二点钟方向为它的互补色（如图所示）

互补色：在光学中指两种色光以适当的比例混合而能产生白光时，则这两种颜色就称为“互为补色”。