想要弄清楚“什么是品牌策划？”，我们需要先了解什么是“品牌”。

品牌是什么？

品牌是一个在消费者大脑中记忆、理解、感知的集合！它存储在消费者大脑，可以是具象的，也可以是抽象的。

品牌的作用是什么？

最初品牌的作用是“区分”：以前做品牌，是为了方便区分和识别。品牌的产生是为了让自己的产品与别人的产品产生区别，从而让消费者知道这个是你、那个是他。

伴随着商业的发展，品牌的作用逐步增加了“存储”：随着品牌从产品时代到流通渠道时代，渠道的增多让品牌和产品共同在一个销售场景中呈现，消费者除了区分不同的品牌之外，品牌还需要让消费者记忆，也就是需要通过品牌存储一些特点，以便消费者在琳琅满目的货架中能够快速找到品牌。

然后时代的变迁总是那么的迅速，品牌的作用又增加了“认知”：电商时代到来，再到现在的营销与全渠道时代。新的触达平台的崛起，让品牌与消费者的触点发生裂变，消费者触点无限增加。此时，做品牌的价值更多是为了“消费者认知”，“认知=认识+感知=感觉、知觉、记忆、思维、想象和语言等”。凡是品牌和用户能够接触的地方，积累消费者“认知”的池子。让消费者的“需求意识”与“品牌价值”对等，达成消费者认知，消费者可以快速分辨，准确选择。

品牌本质上属于消费者，消费者是品牌战略的核心。所以我们认为，所有品牌工作都应把握一个标准，即是否围绕着消费者，是否对消费者有价值。一切的品牌战略、策略、创意、营销等工作都应该是为了“消费者”而设定，即以消费者为核心导向的品牌战略，称之为“消费战略”

消费战略，是消费时代企业应该坚定不移选择的本质性核心战略。

中国改革开40余年，走过了“产品时代”、“渠道时代”、“传播时代”，正式进入了“消费时代”（以消费者为导向的市场）。消费时代的特点是企业需要切实地不遗余力地站在消费者的角度，以消费者需求、消费者认知、消费者路径为基准，精细化企业价值链。企业打造品牌不应以内部环境因素或外部竞争因素为核心导向，而应聚焦消费者的生活生态，切身处地研究消费者需求，其中包含显性需求与隐性需求，以达到品牌全运作周期能够满足匹配消费者。