一、包装设计过程

1.需求整理

确定需求 说明了实施这个设计项目的原因及目标，确定时越明确越详细越好。有时候顾客需要的不仅是产品和服务，而是看到产品后的兴奋和快乐，是想拥有的激动，如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦，并解决方案简单优雅，那就更好了。

2.初步研究

市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。

基本调研（一手资料研究）

基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提供了一个起点。

次级调研（二手资料研究）

次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构,勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。

3.项目任务书

对项目问题进行了详细说明，设计目标是什么，期望的结果是什么。

把握5W原则

Who 谁？

了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。针对的对象是谁？谁是目标消费者？

What 什么事？

确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何种传播策略。

Why 为什么？

了解他们为什么需要再设计或设计新包装？他们希望达到何种效果？

Where 何处？

客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？

How 如何做？

是指设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项目任务书的要求？

4.概念和研究

头脑风暴鼓励各种观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。概念生成是释放创造力的设计过程，设计的时候一定要围绕“5W”原则展开，对问题进行思考时勾勒出创意草图，对产品生成及环境进行了解和观察，通过声音、气味、感觉及周围有形无形的因素进行展开。

研究可以从以下几个方面进行：

①创造充满感情的连接 ②讲故事 ③俏皮的设计 ④隐喻和比喻 ⑤幽默和智慧

创造充满感情的连接

如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响，那么包装设计正是这种影响的核心。包装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验，并且在整个过程中激发消费者的各种器官，并提供预期的情感，比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。

讲故事

讲故事的方式 容易使观众把自己放入到某种真实的情境。一个好的故事能够营造好的氛围，创造一种深度从而影响读者。包装上的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段，这时候产品更容易销售。一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么。

俏皮的设计

一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用，就是当你看到一个消费者有所反馈的时候。俏皮的做法会邀请人们去探索和打开心扉。记住产品的受众是重要的。一些产品不需要俏皮，也不是所有的消费者都想去玩一玩。

隐喻和比喻

有时候去表达一个观点，最好的办法是作比较。比较的技术有两种，那就是隐喻和比喻。

用一个比喻的办法去比较两个不一样观点，常常使用“像”这个词。例如可能在包装上会使用云的插图来比喻品牌纸巾的柔软程度。

有些比喻用相关联想的手法，例如这款创意空气清新剂包装设计，共有三种香型，柠檬，草莓和冰霜，为凸显“真气味”的感觉，顶部采用柔软的橡胶材质，使用时好像在挤压真正的水果。

幽默和智慧

机智源自幽默却又高于幽默，包装设计上的幽默和机智将会激励消费者，引导他们走近仔细观看。需要谨慎的是幽默也可能会变得棘手，提交方案前最好先做实验确定有效性。

5.发展

早期的设计制定出各种可能实现的解决方案，挑选方案中的佼佼者进一步发展，以考察是否能成功地解决设计问题。制定方案的思维方式

6.展示

展示大约3个设计概念，从中挑选1个进行深化， 成为设计结果。

简单：简单是一个相当复杂的话题，要做到简单，其实比人们一般所想的要难。一般而言，消费者最初看到一件包装时，仅仅只会注意到三到四个元素，相对简单的包装反而更能抓住消费者的注意力。

外形：将包装设计的外形设计与产品结合。

色彩：找到与产品最契合的色彩搭配运用于产品中。

图示和象征：包装设计中的图案元素要与产品文化相符。

命名：为品牌穿凿一个独特而个性的名字。

文化差异：将产品包装本土化。

7.回馈

大众在刚开始接触一个设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要，有时候候选方案会反客为主。

8.审查

客户会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。

9.发展

找到一个声音，包装设计中的平面元素及表达方式，要有自己的风格和特色，有时候可以根据产品特征进行本土化设计。

10.生产

生产决策要考虑到设计细节，例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。

11.交付

建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。

12.验证

成功？产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标，如果此轮不成功，则需要下次改进。