所谓的品牌包装设计是指经过艺术设计手法来表现某种特定的情味或愉悦，使包装富含情感颜色，或许天真烂漫，或许高压委婉，或许幽默滑稽，或许心爱生动，或许质朴自然，包装品牌设计设计，包装的容器外型，包装装饰，纸袋中都有广泛应用的价值。

包装是随同着商品流通呈现的产物，它的实质在于维护和宣传产品，便于商品的流通，促进商品销售，随着经济的迅速开展和人们生活程度的进步，人们的消费心思也日趋成熟，消费者有了独立的消费认识，这就要求古代包装设计应该满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心里要求，成功的包装设计不只可以吸引人的留意，而且应该满足人的好奇心，富有趣味性并安慰购置愿望，包装品牌设计以其能引人入胜、发明愉悦审美体验的特性，为古代包装品牌设计提供了新的个性化开展契机。

古代品牌包装设计比以往愈加丰厚多样，以功用为次要诉求的产品已不能满足人们的需求，品牌包装设计在当今的包装设计中也起着越来越重要的作用，它愈加契合古代消费者心思的变化，包装品牌设计次要是经过富有创意、独具特性的艺术手腕和方式发明出使消费者高兴愉悦的审美体验，包装品牌设计承继了后现代主义的设计言语，使设计模式以人为中心，满足消费者的内心情感需求和肉体需求，其最终目的还是为了安慰消费者的购置动机，促进销售。

品牌包装设计具有普通包装的功用，除此之外，它还具有本身的鲜明特点和作用，如珍藏，展现等，包装品牌设计次要是从消费者的思想情感动身，在外型及装饰上采用比喻。拟人、夸大等手法及巧妙的构思设计，以引发消费者的情感共鸣，同时激起消费者的购置愿望，包装品牌设计不只对缓解人的紧张心情有很大的作用，而且在某些时分会改动产品与包装的价值比重，为买包装而买产品的状况。