好的包装设计，可以让产品更具有竞争力，可以从4个层面考虑：

• 挖掘品牌记忆符号，打造品牌ip资产；

• 用趣味互动，打通用户与品牌的沟通；

• 聚焦品牌认知，打造品牌关联记忆；

• 产品战略包装设计，让包装载体成为品牌价值输出。

包装设计不仅是艺术作品，也是需要流通的商品，包装设计的功能性和设计感要完美结合。就像我们选一件衣服，不仅要考虑御寒保暖，还要展现个人气质。

包装设计要考虑品牌层面和经济层面，品牌层面就是用信息、图形、材质可接触信息对产品内涵进行传达；经济层面就是从结构到造价，最低成本、最大程度、最环保方式对产品进行保护。

包装设计费用不是固定的，主要看客户需求和工作量的多少。以常见的白酒包装为例，有的需要瓶型设计、瓶标设计、包装盒设计、外包装箱设计，有的只设计包装盒；以食品包装设计为例，有的是一款产品，有的是一个系列3-5款产品，或者还需要手绘插画，这个工作量是不一样的。