包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

目前尽管人们对包装涵义的理解已远远超出了作为物态包装的范畴，更多地将其推向了营销行为和经营理念以及文化传播的层面，但是作为实际物质性质的包装所固有的基本原理还是一个重要且具有实际意义的话题。商品包装设计仍然是一项具体的和具有一定范围的工作，它既包含着思维的也包含着技能的，更存在着一定的设计原则。

1、包装造型设计高端大气，花纹图案生动形象，具备明显的艺术美学实际效果，避免出现与竞争对手同一类产品的包装一模一样，要采用新型材料、新花纹图案和新形状，眼前一亮。

2、产品包装设计应与企业产品的价值或产品质量水平相配合，根据企业产品品味和单位企业产品的价值及顾客的购买要求来确定包装的级别。

3、包装要显示出企业产品的特点和独具特色风格，可以直接向消费者市场展示，要选择透明塑料包装材料、开天窗式包装或在包装上印有彩色图片。

4、包装设计要求能增加顾客的信任感并指导消费。

5、要适应环境不同民族的风俗人情、民族宗教、价值观的作用和心理健康上的需要。

6、包装的造型和结构特征应充分考虑使用、保管和便携性。