想要设计一个好logo，就要准确的知道logo的风格分类，清晰一个品牌名称，一个行业到底有多少种设计的方式，然后优中选优，综合对比，反复调整，才能设计出一个差不多的标志。

在视觉展现形式上，LOGO主要分为文字标志和图形标志。文字标志就是以文字为主要形象进行设计，像腾讯、GOOGLE、CANON、SONY的品牌LOGO都属于文字标志。图形标志是构思图形为主，像耐克、苹果的品牌LOGO都属于图形标志，图形标志又分为抽象图形和具象图形两种。

验证过最好的标志设计方法大概有五个方向：品牌名称图形化、文字标志（全称、简称、单字）、吉祥物标志、有意义的几何图形和、品牌理念视觉化。当然每种方法适合的情况不同，在品牌设计的时候需要多对比，辩证地选择方法，以传播为目的去验证设计结果。

品牌名称图形化

LOGO设计的目的是辅助品牌传播，告诉大家你是谁，是做什么的。所以如果品牌名称是可以直接图形化的名称，那最好的设计方法肯定是直接把品牌名称视觉化，让品牌LOGO等于品牌名称，最大程度地减少传播成本，加深品牌在用户心中的印象。在传播中，最简单才最有效。

小星球是一家花艺、花店品牌，品牌名称来源于童话故事《小王子》，在情感上表达了对该童话故事的喜欢，也给品牌增加了情感寄托，传递给用户时能留下较好的印象。但是品牌名称和花店品牌的联系性不强，品牌名称不能和产品产生直接联系。所以在设计上，对于“小星球”这个品牌，最好的方法就是设计一个小星球，但是图形上要弥补品牌名称和行业的弱关系，用花草等植物的元素去设计一个星球，最终帮助人们理解品牌，知道这是一家花店。

这里也应注意一个问题，直观的品牌名称在传播上相对是加分的，但是在与产品等关联上也可能有一定的缺陷，如果品牌没有很高的宣传预算，一定要尽可能地降低理解成本，也会让品牌更有创意。

文字标志

像上面提到的腾讯、GOOGLE、CANON、SONY等直接设计品牌名称的字体都属于文字标志，文字标志的包容性更强，是集团企业的优先选择。有些文字标志会直接选用字库里的一款字体，不要太多特色和指向性，目的是可以涵盖后期的发展，更加经久耐用，例如SONY。也有的像CANON一样，选择一个字母进行设计，把主线产品相机的镜头盖融合在标志中，也是特别加分的设计方式。

文字标志是标志设计的常用方法，在设计和传播上都更加直接，和品牌的联系也最强。常用的文字提取方法有四种：全称、简称（缩写）、单个文字（字母）、组合。整体上文字标志要设计的更耐看，就要增加创意和细节。

文字标志-全称

像上面提到的腾讯、GOOGLE、CANON、SONY，这种全称的文字标志一般是集团企业的常用方式，这样的设计包容性更强，能包容旗下更多的子品牌，所以设计上甚至直接选用一款字体，缺少了个性化，增加了包容性。对于中小品牌应该选择更个性化、更有记忆点的创意方式，这样才能更有特色，帮助人们记忆和区分。

芥末健身是一家私教健身工作室。由于芥末给人一种入口时刺激、难受，但是过后回味又有舒爽、醒脑的感觉，类比于健身时的感受，先苦后甜，辛勤付出感受训练的痛苦，才能在之后享受获得效果时的喜悦感和成就感，所以公司取名芥末健身。但是在视觉表现上，芥末一般让人联想到芥末酱或者芥末膏，没有固定的形状，芥末制作的材料也有不确定性，很难直观地去视觉表现。所以品牌直接使用的是芥末的浅绿色。图形方面旨在传递健身行业的信息，直接把“JIEMO”的首字母“J”设计成健美运动员手臂的形状，与芥末的浅绿色更完美地融合。

在这里多说一点，很多人都会说大品牌怎么设计，我就怎么设计。但是成功最容易掩饰失败，在品牌设计中，适量地借鉴成功企业的方法是有必要的，但是每个品牌的发展阶段、和方向完全不一样，而且新品牌需要更大的宣传优势，所以一定要看清自己的优势和所处阶段，从自身出发，把自己的特色凸显出来。

文字标志-简称（缩写）

字母缩写也是品牌常用的标志设计方式，因为和品牌名称能直接联系起来，所以这种简单直接的方式也利于高效率的识别和传播。缺点就是比较容易有相同的表现方式，所以一定要结合自身特点，找到个性和差异性。

REDREAM是一个科技制造品牌，在产品设计方面，品牌崇尚少即是多，所有产品外观尽量简洁。为了呼应品牌的定位，和主理人约定以品牌简写“R”和“D”来进行设计，这样一眼让人看懂是品牌字母组合，又能显示品牌的视觉定位。

文字标志-单个文字（字母）

在汉字品牌语境内，除了文艺的品牌和书法字体做LOGO的品牌，如果只设计品牌名称作为品牌LOGO，但在形式和创意上没有突破，会让品牌显得简约，但同时单薄、不丰富，甚至苍白无力。另外中文和英文不同，英文字母图形上比较简约，图形匀称，比较容易设计。所以面对字体笔画与疏密差距比较大的中文品牌名称，我一般也会看看有没有重要的文字可以代表品牌进行传播。合适的单个文字，再加上与行业匹配的创意组合。既能和品牌增强联系，能形成核心记忆点。

取单个字母（文字）设计品牌LOGO是常用的设计方式，字母（文字）加上特色都会是很好的品牌视觉解决方案。当然设计时需要结合品牌的行业属性和设计上的发挥空间。下面分别列举我设计的字母和文字标志。

比特立方（BYTECUBIC）从事做现实世界三维数字可视化的技术研发，主要针对游戏和互动VR的技术延伸，站在技术革新的层面，相当于开启了一扇虚拟世界的大门。所以LOGO的主形象上，我没有直接设计一个三维的方块，而是直接选用品牌名称的首字母“B”，设计了一扇大门，象征“开启新世界的大门”。最终在呈现上整体让人一眼看懂是字母“B”，仔细看，又能把LOGO与品牌的行业属性紧密相连。看得懂，记得住。

文字标志-创意组合

以上是我总结的常见的文字标志的设计方法，通常可以为品牌提供比较好的解决方案。但是设计也需要结合品牌的具体信息和需求，所以最终构思时，千万不要照搬步骤，应该先考虑重要的信息是什么，根据信息的优先传递的需求去设计信息、优化信息，最终帮品牌确定传播到用户那里信息的正确和有趣。

深蓝汇是太平洋保险集团旗下的一个高端俱乐部，目的是募集国内和国外优质用户，方便后期精准的社群管理和运作。所以在深蓝汇的品牌设计中，除了品牌名称“深蓝汇”中蓝色的表达，还需要兼顾国内外客户的共同认知。所以我把“蓝”和“BLUE”结合在一起，代表了文化的融合，让国内外用户都能看懂的同时，又让人觉得有创意。在选择颜色方面，我直接选用了国际权威色彩机构潘通公司定义的经典蓝色，让品牌显得更沉稳，符合品牌定位人群格调。蓝+BLUE+经典蓝色，深蓝汇的品牌设计不仅获得GBDO品牌类金奖和其他奖项，到目前为止，我也没想到比这更好的传播创意。

在品牌名称中提取一个关键词进行创意设计是我认为解决汉字品牌不便视觉化问题的非常有效的方式。如果动物形象的选择和设计是有限的，那么常用的6000多个汉字一定为品牌传播和注册都提供了更多的可行性。