想要设计一个好logo，就要准确的知道logo的风格分类，清晰一个品牌名称，一个行业到底有多少种设计的方式，然后优中选优，综合对比，反复调整，才能设计出一个差不多的标志。

在视觉展现形式上，LOGO主要分为文字标志和图形标志。文字标志就是以文字为主要形象进行设计，像腾讯、GOOGLE、CANON、SONY的品牌LOGO都属于文字标志。图形标志是构思图形为主，像耐克、苹果的品牌LOGO都属于图形标志，图形标志又分为抽象图形和具象图形两种。

吉祥物标志

互联网品牌的崛起让大家见识了互联网品牌的动物化，比如天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子、当当的猴子，还有QQ的企鹅，甚至阿里巴巴旗下的品牌被形容为“阿里巴巴动物园”，也说明了吉祥物充当品牌形象，代表品牌进行传播是品牌设计的一个重要方向。

之前我分析过为什么中国品牌都喜欢用动物形象，一是人类自古就有动物崇拜清结。在地球上，人的智力应该是最强的，所以很早人们就意识到不同动物的某些能力远超人类，比如勇敢霸气的狮子、快速奔跑的马、水陆均可活动的蛇、气质独特的鹿等。人们向往这些动物的能力，不仅将它作为图腾，也将不同的形象融合，创造出不同的瑞兽。二是动物形象更好互动，尤其适合to C的品牌。使用动物形象会给人亲近感，利用动物不同的“人设”则更能加深品牌的印象，日本的熊本熊就是很好的例子，一个吉祥物的诞生和宣传让原本默默无闻的熊本县一举成名，一年为其增加几十亿元人民币的财政收入。第三是这些品牌的名称其实都不好视觉化：京东、苏宁、国美等此类新造词都没有直观的图形能够描述，借助动物图形加深品牌在消费者心中的印象，帮助品牌传播。

爱普是一家上市公司旗下的幼儿教育机构，品牌名称不便于视觉化，最终我为其设计了一款吉祥物，辅助传播。老师们在我的建议中选择了海豚，大家都认为海豚智商更高，更慈爱。在设计的时候我又结合爱心的形状创意组合，设计出一个有创意的海豚形象。一眼看懂是海豚形象，又有爱心的组合，与品牌名称爱普的“爱”相呼应。

为品牌选择合适的动物形象，最重要的是看动物形象与品牌调性的匹配度。动物的形象、性格要与品牌产品属性、业务方向吻合，同时也要考虑地域、图形内涵等各种文化因素。

有意义的几何图形

如果品牌名称、文字、字母，甚至动物形象都不是理想的设计方式，也可以寻找其他具象图标，从行业属性出发，把品牌介绍清楚。LOGO设计的本质是要帮助品牌传播，所以用品牌名称的特色结合行业属性也是能让人看懂、记住的好方式。

音乐和酒吧是一家以轻音乐和低度酒为特色的酒吧。通过轻音乐和低浓度酒的结合，打造一家适合聊天、放松的综合酒吧。品牌名称可以看作“音乐和”，也可以看作“音乐和酒吧”，阅读起来也更有趣，所以该酒吧的LOGO直接设计成酒杯里有一个音符，利用了品牌名称和行业属性，简单有趣。除了黑色，唯一的颜色就是肉粉色，响应音乐和酒吧想打造的轻缓、舒适、高级、迷幻的感觉。

品牌理念视觉化

如果一个不便于视觉化的品牌名称，不想使用文字标志，也不想使用吉祥物标志，覆盖范围比较广，没有具体的指向，那剩下唯一的思路就是从品牌的核心理念中提取出一个能具象代表的图形符号。

但是这个图形符号的提取并不是无中生有，而要与品牌名称或含义相吻合，最后LOGO的创意和直观含义要为品牌后期传播加分。

实现教育是一家成人教育培训机构，品牌致力于对学生学习能力和思考能力的培养和提高，最终助力学生达成出国留学的梦想。对于品牌来说，“实现”是一个动词，是很容易记忆的名称，但是并不能直接视觉化，所以在多次思考和比对后，我选用了破茧成蝶的概念，表达对梦想的追求和实现。同时单纯的蝴蝶形象会有女性化品牌的倾向，我增加了爱心的创意，即：两颗爱心组成一只蝴蝶，老师用心，学生恒心，大家一起齐心协力，一定能帮助学生实现梦想。

因此如果品牌名称不便于视觉化，品牌的单个字词、整体名称也都没有很好的表现方式的时候，我们可以使用品牌理念视觉化的方式去设计，帮助品牌进行传播。但是这个设计一定是为品牌加分的，不管是含义还是最终的创意表现形式。

派西菲克全称是Pacific Ocean GroupLimited Infinity，最初品牌主要集中在做海运方面，后来品牌版图拓展到能源、科研等多个板块，所以集团品牌需要更强的包容性。在与董事会多次交流后，我们没有选择设计字体标志，而是确定以无限的主题去表达品牌：创造无限可能。最终我使用无穷的图形符号设计了一款主图形非常突出的品牌形象，让品牌更具有包容性。

抽象的图形标志

最后阐述一下抽象的图形标志设计方式，对我来说，有两点需要说明一下，第一，我所谓的具象是能描述，抽象是说不清楚。如果说不清楚，那怎么去传播？我对好设计的定义是看得懂，记得住，能辅助传播。所以我目前认为不能一眼看懂、需要靠设计解读的抽象标志都不算最好的设计方式。在竞争如此激烈的环境中，我暂时不建议商业设计师去天马行空地设计抽象图形，也不建议品牌方去选择抽象图形，我认为最重要的还是传播。最有效辅助传播的方式就是具象图形。第二，就是大部分抽象图形都忽略了符合品牌信息的定制感，如果一个图形随便换个品牌名仍可以用，那我觉得它和品牌的关联度就会减弱，在某种程度上会增加传播成本。好的传播设计还是从品牌传播的主要信息出发，最终塑造的设计也是为品牌服务。

我不否认很多抽象图形很好看，但是除了文创、艺术行业，很多商业项目并不适用，有人说抽象图形能够给人无穷的想象力，我觉得这种想法又是偏颇。到目前为止，我还没有见过哪个普通消费者愿意驻足门口，去赞叹一个LOGO的形式感，并据此把自己对品牌的理解讲给别人听。

区分一个LOGO的好坏还有一个方法，就是看人能不能用语言描述出来，或者用笔画出来。看得懂就是看得懂，看不懂就是记不住。