首先，CIS也就是企业视觉形象识别系统，是个大概念，其中包含了三部分，也就是下图所示：

首先是MI

可以这么理解，MI 就是CIS的核心思想，通常由品牌创始人或领导人提出并贯彻，目的是让人只要知道是这个核心思想，就能明白这是哪个品牌的思想。

例如：”用户体验至上“这个理念，就属于苹果，苹果品牌的全部延伸都是围绕这个战略核心理念的。

然后是BI

这个比较难以理解，简单说，品牌决定了，我的员工，我的客户，都能明白我的品牌相关的人，会有这样的行为。或者说，品牌相关的所有行动，都能让人知道，这是哪个品牌。

例如：都知道，海底捞火锅服务很好，等位的时候，有很多小食可以吃，这就属于行为识别了。

最后是VI

指的是纯粹的视觉识别，不论从logo，颜色等等的，可以用眼睛看到就确认其品牌的所有内容，就属于VI

例如：肯德基，肯德基是VIS做的最好的公司之一，从他的店面，到哪怕店中的一张餐巾纸，都有可以让你很明确的知道，这是肯德基的记号，不论是logo，还是上校，还是店面的颜色配搭，去掉logo，你也一眼能认出来，这是肯德基。

而这MI BI VI 加起来，才是CIS。

还有SI

SI又是另一个概念，或者说，它是VIS针对连锁店形象的一个延伸。

这里又不得不提到肯德基，刚刚说过，你看到肯德基的任何一个东西，都能识别出，这是肯德基，这是VIS的内容，那么保证全世界的肯德基，略有不同，却又还是能保证被你一眼识别的系统，就是SI了，SI是不能独立于VIS以外存在的，武断一点说，SI就是VI的一个名叫连锁店的孩子，它包含了VIS全部的基因，但是更延伸出了新的东西。